3.1.1.Разделение рынка на сегменты

Сегментация рынка – это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия. Т.о. рынок товара делится на сегменты - группы покупателей, обладающих похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых).

В соответствии с [29], изучение сегментации рынка осуществляется по схеме, изображенной на рис. Рис. 3 .23.

Рис. 3.23. Схема сегментации рынка.